Włodarze platformy zapowiedzieli pracę nad tym, by takich sytuacji było jak najmniej — ale to proces, który prawdopodobnie będzie trwał latami. Netflix może pochwalić się wyjątkowo zaangażowaną społecznością. W ciągu ostatnich trzech lat Netflix miał więcej tytułów w pierwszej dziesiątce niż wszystkie inne usługi streamingowe razem wzięte! Ponad 70% użytkowników planu z reklamami spędza na oglądaniu treści ponad 10 godzin miesięcznie – to o 15 punktów procentowych więcej niż u najbliższego konkurenta. Co więcej, użytkownicy Netflixa są bardziej zaangażowani nawet po trzech godzinach oglądania. Są dwukrotnie bardziej skłonni do interakcji z reklamami niż widzowie innych platform streamingowych i telewizji linearnej.
Amerykańscy użytkownicy Netflixa otrzymali możliwość wyboru tańszej subskrypcji z reklamami za 6,99 dolarów lub prawie dwa razy droższej opcji bez reklam (15,69 dolarów). Ta zmiana początkowo wywołała falę powszechnego niezadowolenia i krytyki. Wielu długoletnich klientów Netflixa dawało upust emocjom, zapowiadając rezygnację z usług platformy. Treści w Netflixie, podkreśliła potrzebę różnorodnych, wysokiej jakości programów, filmów i wydarzeń na żywo, Forex Broker Cobra Trading – Ocena 2022, informacje, recenzje klientów które użytkownicy będą kochać przez cały rok. W latach 2024 i 2025 Netflix dostarczy wiele takich treści, co czyni platformę atrakcyjną dla reklamodawców. Na stronie mogą występować linki afiliacyjne, za które SmartWeb Media Sp.
Aby przeciwdziałać tym trendom, w listopadzie 2022 roku Netflix wprowadził tańszy pakiet z reklamami, czyli Standard with Ads. Mimo początkowego niezadowolenia społeczności, nowy plan subskrypcyjny szybko zyskał popularność. Przyciągnął nowych użytkowników, login my, Author at Forexbrokerslist a równocześnie stał się dodatkowym źródłem przychodów dla platformy. Biorąc pod uwagę obecne trendy rynkowe, można z dużą dozą pewności postawić tezę, że przyszłość reklamy w serwisach streamingowych jest niemal pewna. Ten model monetyzacji swojej powierzchni stanowi atrakcyjne, dodatkowe źródło dochodu dla każdego właściciela tego typu serwisu.
Standardowa reklama na Netflixie trwa zazwyczaj od 15 do 30 sekund, choć akceptowane są również spoty o długości od 10, 20 i 60 sekund. Niektórzy użytkownicy Reddita sugerują, że „nie ma prawie żadnych reklam” i „jest lepiej niż na YouTubie”. Te statystyki pokazują, jak skuteczne i angażujące są reklamy na Netflixie oraz jak ogromny zasięg i zaangażowanie osiąga platforma, co czyni ją niezwykle atrakcyjną dla reklamodawców.
Aby przyciągnąć nowych widzów i utrzymać stałych, serwisy regularnie dodają nowe produkcje. W miarę zdobywania wiedzy i doświadczenia z dostępności pakietu z reklamami na wybranych rynkach będziemy analizować możliwości wprowadzenia usługi w kolejnych krajach. Netflix zaprezentował w czwartek 13 października nowy plan subskrypcji nazwany Basic with Ads, który będzie kosztował 6,99 dol. Spojrzenie na ogólną liczbę subskrybentów również robi wrażenie. Jest ich obecnie 282,7 milionów, czyli około 25% wszystkich abonentów decyduje się na wybór pakietu reklamowego.
Netflix, przy coraz większych inwestycjach w nowe produkcje, musi znaleźć nowe sposoby monetyzacji usług, które pomogą im w ich dalszym rozwoju. Z drugiej strony, aby wciąż być konkurencyjnym na rynku, nie może pozwolić sobie na stałe podwyższanie cen abonamentowych dla użytkowników. Na tę chwilę Netflix udostępnia powierzchnie reklamowe jeszcze poza Europą, ale nie zdziwię się, jeśli już w 2025 r. Mocno rozszerzy portfolio również w innych częściach świata. Wymuszają to na platformie streamingowej również reklamodawcy, którzy będą chcieli wejść z reklamami na inne rynki. Dobrze wiemy, że cena Netflix w Polsce nie jest najniższa, a już z pewnością nie wtedy, kiedy chcemy oglądać produkcje w jakości 4K.
Dzięki temu wartość akcji Netflixa w handlu pozasesyjnym wzrosła o 8 procent. O kryzysie Netfliksa – niegdyś niepokonanego giganta streamingu, który dziś musi walczyć o widza z dziesiątkami innych serwisów VOD – mówi się od miesięcy. W pierwszym kwartale 2022 roku Netflix stracił ponad 200 tys.
Przypomnijmy też, że plan z reklamami pozwala na oglądanie treści w jakości Full HD, ale nie wszystkie filmy czy seriale z biblioteki serwisu są w nim dostępne. Dopóki reklamy na platformie nie dotarły do Polski, możemy bez stresu oglądać np. Najlepsze filmy na Netflix i nie przejmować Towarzystwa decyzyjne finansowe, finanse przedsiębiorstw się tym, że przed seansem wyświetli nam się 30-sekundowy blok reklamowy. Oczywiście każdy, kto wykupi plan z reklamami na Netflix, raczej będzie tego świadomy, ale pomimo niższej ceny za subskrypcję to i tak może być spora zmiana względem tego, co mamy obecnie.
Według badań portalu Antenna, w pierwszym miesiącu istnienia planu z reklamami w serwisie Disney+, taki pakiet wybierało aż 20% subskrybentów. Na platformie HBO Max ten odsetek wynosił 14%, a na Netflix zalewie 9%! Jeszcze ciekawiej robi się, gdy przyjrzymy się temu w 3-miesięcznej perspektywie.
I zakładam, że “Ocet jabłkowy” z Kaitlyn Dever (“Niewiarygodne”, “Lekomania”) w roli głównej hitem się faktycznie stanie, idąc w ślady “Kim jest Anna?” z Julią Garner i “Zepsutej krwi” z Amandą Seyfried. Opowieść o kłamstwie, którego dopuściła się udająca chorobę Belle Gibson (Dever), ma bowiem sensacyjny potencjał, na dodatek zapewniając trochę wzruszeń. Kłamiąca na swój temat influencerka, wykorzystująca nowe technologie (aplikacja) i platformy (rodzący się wtedy Instagram), by przekonać ludzi, że nowotwór mózgu można pokonać dietą i pozytywnym myśleniem? Australijski skandal z 2015 roku był mi obcy, “Ocet jabłkowy” (“Apple Cider Vinegar”) miał mnie więc czym zaskoczyć. Produkcja oparta na książkowym reportażu “The Woman Who Fooled the World” Beau Donelly’ego i Nicka Toscano jest więc kolejnym potencjalnym hitem true crime. Agresywna polityka Netflixa z pewnością nie przysporzy mu fanów.